Concevoir une nouvelle 
identité de marque 
pour un groupe historique

Groupe France Mutuelle

Dans le cadre d’une refonte ambitieuse de sa stratégie digitale et de son identité de marque, Groupe France Mutuelle a choisi de nous faire confiance. Depuis plus de 85 ans, cette mutuelle indépendante se démarque par son engagement à offrir une protection adaptée à chacun et un accompagnement précieux à chaque étape de la vie.

Le défi

France Mutuelle était en quête d’une transformation majeure pour réaffirmer ses valeurs et renforcer sa notoriété. Ce rebranding, stratégique tant en interne qu’en externe, visait à mettre en lumière l’expertise, l’engagement de France Mutuelle auprès de ses adhérents, et à renforcer la relation de confiance établie avec eux.

Notre réponse

Iteractii, par l’entremise de son agence Intuiti, a pris en charge plusieurs aspects cruciaux :

• Identité et territoire de marque : une refonte complète incluant logo, couleurs, typographies, manifeste, et iconographie. L’objectif était de créer une identité qui revendique clairement les valeurs de France Mutuelle.
• Logo – M comme Mouvement : modernisation du logo existant pour améliorer la lisibilité et signifier le dynamisme de la marque. Les couleurs vivifiantes symbolisent l’évolution constante de France Mutuelle, ancrée dans le présent, mais tournée vers l’avenir.
• Storytelling : un brand sprint impliquant le CoDir de France Mutuelle pour créer un récit de marque captivant et authentique.